19 for ’19: Augmented Reality Trends & How They May Play Out This Year
2018 год был важным годом для AR. По данным Digi-Capital инвестиции в дополненную реальность и компьютерное зрение составили 7 млрд. долл. Идут крупные инвестиционные раунды и заметные слияния и поглощения, есть потери (Blippar) и есть новое фантастическое оборудование (Magic Leap One), появилось много платформ и инструментов от Unity, Unreal, Amazon, Adobe и Facebook. И при этом 2018 год не был годом AR. Вряд ли им станет и 2019 год, хотя и он будет наполнен событиями и достижениями в области AR.
Терминология
1.Совсем недавно отрасль заменила длинную цепочку AR/VR/MR на термин “XR”. Новый термин был не просто более удобным, но и символизировал конвергенцию “реальностей”.
Однако Apple уже использовал это сочетание для iPhone XR. Кроме того чрезмерно связывать зонтичным термином технологии, которые пока еще сами нащупывают свой путь тоже не совсем верно. Они только выиграют от их обсуждения по отдельности. Возможно в 2019 году лучше альтернативой, работающей на переднем крае XR-индустрии, будет будет термин «пространственные вычисления» (spacial computing).
Аппаратные средства
2. Подключенные зрительные устройства возвращаются. Этот масштабный comeback является продолжение попыток Google Glass в 2013 году и Snap с Spectacles в 2016 году. В этом году к конкуренции в области “face_tech” подключатся North’s Focals, солнцезащитные очки Bose AR, Blade Vuzix, Spectacles 3 от Snap, очки Tencent Spectacles и другие.
Умные очки нового поколения придают важное значение моде и дизайну, что было ахиллесовой пятой Google Glass. Но у всех у них останутся проблемы повседневных пользовательских моделей, недостаточности ценностного предложение по отношению к цене, мощности аккумуляторов.
При этом данный этап очень важен не только для отработки модели цифровых помощников, для моделирования работы с контентом, для отработки сочетаемости с другими носимыми устройствами, но и такими сильными продуктами, как пошаговая навигация, аудио-туры в реальном мире и AR-дисплеи в виде очковых линз. Эти очки также сыграют ключевую роль в обучении разработчиков для выхода на следующий этап.
3. Контекстно-зависимые носимые звуковые устройства уменьшат излишне фокусировку индустрии AR на зрительных каналах. Наступит время звуковой AR. Голосовые помощники типа Siri и Alexa начнут понимать мир вокруг себя намного лучше благодаря сенсорам и ИИ. Так, носимые датчики — акселерометр и гироскоп — в Bose AR, смогут информировать ИИ о нашем положении и движении для дальнейшего понимания нашего окружения. Решения для компьютерного зрения смогут идентифицировать миллиарды изображений и, тем самым, совершенствовать расширяющие реакции звуковых устройств.
4. На примере Facebook’a мы начинаем понимать каким троянским конем, помогающим внедрить AR в домашние условия, являются умные голосовые помощники, особенно если умные динамики оборудованы экранами и видео-камерами. Использование видеочата FB в режиме Story Time очень привлекает детей. И это только начало для Facebook, — он продолжает развивать функциональность AR. Очень вероятно, что мы сможем увидеть функции AR в следующих версиях Google Hub, Apple HomePod и Samsung Bixby. Оснащенность камерой — важный шаг в будущее умного дома. Оснащенные экраном, эти устройства смогут вскоре стать пространством для виртуальных людей — цифровых помощников, у которых будет свое лицо и тело и которые будут использовать камеру и микрофон, чтобы вы почувствовали их реальность.
5. Новое оборудование следующего поколения, которое Google и Microsoft выпустят в этом году нацелено на использование в рабочих процессах на предприятиях. Это позволит иметь преимущества в индустриях и в армии, и параллельно двигаться в сторону капризного мейнстрима. Главная цель на данный момент — захват развивающегося корпоративного рынка AR. Необходимые улучшения — увеличенное время автономной работы, улучшенная вычислительная мощность и улучшенная износостойкость.
Google Glass выпустит 2-е поколение Enterprise Edition. Данное устройство используется некоторыми крупными игроками отрасли, такими как AGCO, DHL, The Boeing Company, Volkswagen и GE.
Microsoft HoloLens 2 является самым ожидаемым выпуском аппаратного обеспечения в 2019 году, и его основная цель — обеспечение исполнения контракта Microsoft на 480 млн. долл. долларов с армией США.
6. AR играет важную роль в развитии автомобилей и технологии AR — важный фактор эволюции авто индустрии. Прежде всего те из них, которые позволяют оптическим устройствам видеть и понимать пространство внутри и снаружи автомобиля. Также необходимо отслеживать технологии нашего взаимодействия с ветровым стеклом, пассажирскими стеклами и другими экранами в автомобиле.
7. Задействование других каналов чувств (помимо зрения) одно из направлений совершенствования AR-технологий. При этом совершенствование визуальных технологий — компьютерное зрение, микродисплеи, волноводы и световое поле — в 2019 году продолжится. Дальнейшая “оцифровка чувств” необходима для усиления впечатлений и для более естественных взаимодействий.
Актуальны три области: пространственное аудио, тактильные ощущения и управление жестами. Такие решения, как гарнитура AMBEO AR One от Senheiser и Magic Leap, которая может смешивать цифровой звук с физическим миром, радарные системы, такие как Project Soli от Google, и трехмерные формы, созданные с помощью ультразвука, такие как Ultrahaptics, вызывают настоящее восхищение и желания осваивать виртуальные миры.
Платформы, инструменты и инфраструктура
8. 2019 год — год Создателя, поскольку авторские инструменты вооружают целое новое поколение, которое определит будущее AR.
2018 год был важным годом для платформ, которые предоставили авторам инструментарий для разработки AR: Adobe, Facebook, Snap Lens Studio, Amazon. В 2019 году огромное количество “креаторов” (высказывание Ори Инбара) приобщится к AR, создав свои первые “hello 3D world”. Будет создаваться новый пользовательский опыт. Это уже можно видеть в сообществах Spark AR на Facebook или в Snap Lens Creations на Snapchat.
9. Мы продолжим оставаться в AR Cloud, как и в 2018 году. Продолжится гонка картирования мира, чтобы дать компьютерам пространственную осведомленность, что в свою очередь необходимо для превращения AR в настоящую реальность. 6D.ai и Ubiquity6 все более заметны, Bluevision Labs была приобретена Lyft за 100 миллионов долларов, Niantic Labs купила стартап AR Cloud от Escher Reality и представила, как эта технология может поднять 3D Pikachu. Организация Open AR Cloud была запущена в AWE USA 2018, и Magic Leap и Samsung дебютировали в своих проектах AR Cloud под названием Magicverse и Project Whare соответственно.
6D.ai (портфельная компания Super Ventures) проделала большую работу, продемонстрировав, насколько важно AR Cloud для разблокировки AR-процессов следующего уровня с помощью демонстраций разработчиков, которые используют свой Beta SDK, чтобы продемонстрировать свои возможности окклюзии, постоянства и многопользовательские возможности.
10. WebAR играет важную роль в образовании потребителей. Веб-дополненная реальность вошла в массы благодаря Helio от Magic Leap, Apple Quick Look от Apple и особенно новому продукту от 8th Wall. В 2019 году ожидаем, что Google Chrome AR выйдет из режима эксперимента. WebAR в 2019 году продолжит играть большую роль в информировании потребителей и рынка о том, что такое AR.
11. Технология 5G абсолютно необходима для следующего этапа цифрового развития. 5G — один из важнейших компонентов дополненной реальности и нашего будущего, которой оно пронизано. 5G — это высокая скорость и низкое энергопотребление. В 2019 году ряд операторов и производителей устройств начнут активное внедрение. AT&T и Verizon уже дебютировали и в этом году мы увидим телефоны с 5G, использующие последний чип Snapdragon от Qualcomm. Большие масштабы не ожидаются, скорее это пилотные внедрения. Но демонстрация дополненной реальности лучшего качества осуществится. Лаборатории открытых инноваций Verizon уже начали показывать AR с поддержкой 5G для собственных проектов и таких стартапов, как Arvizio.
Ивестиции
12. При всей осторожности инвесторов 2018 год был активным для AR-технологий. Прежде всего инвесторы глубже поняли сути и возможности AR. С учетом новых платформенных прорывов, включая Magic Leap, ARKit и ARCore, инвесторы получили больше инструментов для обоснованных решений.
В 2019 году интерес инвесторов к AR продолжит свой рост, но будет при этом основан не на обещаниях, а на рыночных показателях и трекинге результатов. Новые устройства, такие как HoloLens 2, продолжат свое победное шествие в сторону в индустрий и предприятии. А возможные слияния и поглощения, такие как например Wizards Unite от Niantic, выведут AR на уровень высокого рыночного интереса.
Решения для потребителей
13. 2019 год станет годом мобильной рекламы с использованием AR. Рекламодатели не являются новичками в дополненной реальности. Snapchat с самого начала занимался развитием AR-форматов рекламы, таких как лицевые фильтры (Lens) и AR-игры (Snappables). 2018 год был хорошим годом для AR-рекламы благодаря таким решениям как тесты Facebook «Попробуй прежде, чем купить», реклама Facebook в Messenger, функция Snap «Shoppable AR».
С учетом ожидаемого 1 миллиарда телефонов с поддержкой AR в 2019 году, AR-программатика рекламы от Snap, форматов USDZ и QuickLook в iOS 12 от Apple, прорыва Facebook в AR-рекламе в новостной ленте, прихода Google Lens теперь на iOS и Android с возможностью определять миллиарды изображений — 2019 год может стать годом мобильной AR-рекламы. Поскольку AR перестал быть дорогим рекламным форматом единственной социальной сети Snapchat со 180 миллионов пользователей, у рекламодателей появится более веская причина повышения расходов на этот канал взаимодействия с потребителями — масштаб: (AR в новостной ленте Facebook сразу дает потребительскую сеть в 2,8 млрд. пользователей). Кроме того на примере Houzz все увидели 11-кратную конверсию при использовании AR. Измерение — это ключ к любой рекламной экосистеме, и спрос на более надежную аналитику, специфичную для 3D, помимо обычных кликов, будет расти.
Разнообразие и рост количества мест, где конечные пользователи будут вынуждены взаимодействовать с рекламой AR, станет ключевым фактором в AR-просвещении и содействии принятию пользователями данной технологии.
14. Cпецэффекты продолжают оставаться главным драйвером потребительского рынка мобильной AR. 2019 год продолжит быть годом собачьих лиц, извергаемых изо рта радуг и танцующих хот-догов. Лицевые фильтры и World Lens переводчики, доступные ранее только в Snapchat будут добавляться в другие социальные приложения типа TikTok и Instagram, придавая постам элемент экстраординарности.
Пользовательский (user generated) контент c AR продолжит быть killer app для пользовательского мобильного AR. Но будет и нечто новое: сегментация объектов на части, новые фильтры, рост знания о возможности размещения цифровых объектов вокруг себя с помощью своего гаджета.
Инфлюенсеры будут использовать AR, чтобы сделать свои посты особенными и выделяющимися. Возможно даже рождение нового поколения инфлюенсеров, которые формируют искусство AR для создания социальной новостной повестки (social feed) совершенного нового типа — наполненной восторгом и удивлением. Особенно с учетом проникновения в массы технологий распространения CGI (компьютерной генерации образов) и VFX (наложения цифровых объектов на живое видео).
15.В 2016 году Niantic покорила мир своей успешной игрой Pokemon Go, основанной на определении местоположения, которая, как сообщается, на сегодняшний день принесла более 2 миллиардов долларов, и открыла возможности AR для многих, включая инвесторов, СМИ и разработчиков. Pokemon Go привлекли людей, которые занимались технологиями в реальном мире, доказав, что мейнстрим готов к чему-то новому в телефоне, если он подключен к хорошему интернету.
Ожидается, что Niantic, оцениваемый почти в 4 миллиарда долларов, в 2019 году выпустит долгожданную игру Harry Potter AR Wizards Unite. Как и в случае с Pokemon Go, Niantic полагается на сильный интернет, чтобы создать еще одно AR-увлечение.
Wizards Unite возможно будет еще более сильным событием c учетом существования и роли ARCore/ARKit, а главное — наличия гораздо более информированной и образованной базы пользователей мобильного AR. Гарри Поттер не будет единственной возможностью капитализации золотой лихорадки AR-гейминга. Множество брендов выпустят в 2019 году мобильные приложения, которые заставят вас и ваших друзей взять свой смартфон и выйти на улицу.
16. Начиная с тестов в торговых центрах и аэропортах показательных бизнес-процессом становится навигация. Работа с приложением GPS на пути из точки А в точку Б — один из наиболее распространенных вариантов использования смартфона. Но, несмотря на успехи в картографировании, остается много белых пятен и на открытых пространствах, и особенно внутри сооружений. В мае 2018 года Google продемонстрировал симпатичную маленькую лисичку, которая проведет нас по городу в обновленной дополненной реальности до Google Maps с помощью VPS (Система визуального позиционирования). Apple подтвердила, что перестраивает свои карты с нуля и выпустила больше автомобилей с поддержкой LIDAR на дороги, в то же время уточняя карты в закрытых помещениях для большего количества аэропортов и торговых центров по всему миру. Кроме того, MapBox продемонстрировал AR-приложение для карт своего офиса в Сан-Франциско, которое использовало свой Maps SDK для Unity.
Навигация — один из наиболее вероятных потребительских вариантов использования AR. В 2019 год мы поймем это в полной мере. Станут доступны карты многих помещений с интенсивным движением, таких как торговые центры, аэропорты, тематические парки круизные суда etc. Поиск с использованием AR — один из очевидных и очень эффективных бизнес-кейсов.
17. Рост использования аватаров, запуск Memoji, растущий слой VTuber’ов в Японии, удачный год Лилы Микелы в качестве звезды Instagram — это лишь некоторые из основных событий в 2018 году, которые обозначили огромные возможности аватаров и виртуальных людей. Все это продолжит свой рост и в 2019 году.
Замена собственного лица на цифровое или своего «я» на аватара сейчас быстро становится важным продуктом в видео-приложениях и мессенджерах. Пока есть ограничения, например рынок Memoji на 100% принадлежат Apple. Но предложение контента стикеров нарастает и все скоро смогут использовать его для видеочатов или отправки аудио сообщений. Улучшения захвата лица сделает подобный опыт еще более реалистичным. В Японии насчитывается более 4000 виртуальных VTuber’ов — звезд YouTube, которые предпочитают, чтобы их представляли аватары, персонажи аниме или мультфильмов. а не они сами. В данный момент это требует определенных навыков, усилий и времени. Однако вскоре это можно будет делать совершенно легко. В прошлом году Snap выпустил приложение с эффектами для десктопных камер. Twitch стримеры и звезды YouTube’а уже воспользовались это возможностью как новым способом самовыражения с использованием AR-фильтров и AR-оптики.
Сегодня в виртуальном пространстве инфлюенсеров доминирует Brud со своей Лилой Микелой и целой командой виртуальных людей. В настоящее время персонажи Бруда — это CGI (computer generated image) создания. Однако позже в этом году мы увидим как в сочетании с цифровыми ассистентами и разнообразными чат-ботами виртуальные люди войдут в нашу жизнь. Очень вероятно, что мы увидим, как крупные знаменитости запрыгивают на виртуальную подножку уходящего поезда и запускают свои копии с целью монетизации в AR. Удвоение себя не будет привилегией только для богатых и знаменитых: следите за такими платформами, как Bitmoji (Snap) и за достижениями в фотограмметрии, которые позволят разным людям создавать и использовать своих собственных цифровых близнецов.
Корпоративный рынок
18. Впомогательная реальность (Assisted Reality) демонстрирует реальную окупаемость (ROI), но не окупаемость сдерживает развитие AR в данном секторе.
В 2018 году было много информации от корпораций, которые тестировали множество AR-решений с целью улучшения бизнеса. Assisted Reality на данный момент является наиболее распространенным бизнес-использованием AR, поскольку смарт-очки (головные дисплеи) или планшеты с AR превращают любого работника в профессионала, пошагово использующего цифровую наложенную информацию и имеющего возможность транслировать свою точку видения удаленному ассистенту-супервизору. Такие решения реализованы на Boeing, Lockheed Martin, GE, Caterpillar, и повысили (!) эффективность работников на 40%.
В 2019 году мы получим больше статистики и кейсов использования AR на предприятиях, включая те, которые от НИОКР переходят к экспериментальной стадии и внедрению, несмотря на факторы препятствующие этому: сопротивление ИТ-командр, длительные и сложные циклы закупок, необходимость обеспечения безопасности, отсутствие легкодоступных цифровых двойников, и смарт-очков, которые не подходят для длительной работы. Это лишь некоторые из проблем, сдерживающих AR в этом индустриальном пространстве. Особое внимание активности в аэрокосмической, военной, логистической, нефтегазовой сферах, а также в автомобилестроении, розничной торговле и фармацевтике — все они чрезвычайно активно работают в данной сфере.
19. Решения по телеприсутствию показывают как дополненная реальность изменит наш способ общения и совместной работы в мире, где удаленная работа станет новой нормой. У подобных решений есть большие корпоративные перспективы. Что такое PowerPoint в дополненной рельности? Как вы делитесь идеями в трехмерном пространстве? Чтобы ответить на эти и другие вопросы о будущем работы в AR, необходимо отслеживать кроме Microsoft и Magic Leap такие проекты как Spatial и Mimesys. Особенно важны аспекты пользовательского опыта. Интересны также ближайшие шаги таких традиционных игроков видео- и веб-конференций как Cisco и Zoom.
